Les directeurs marketing souhaitent accroitre leurs compétences en stratégie

Le marketing strictement opérationnel n’est plus la principale priorité des directeurs marketing. Interrogés sur leurs perspectives professionnelles d’ici 2010, ces derniers citent en tête « l’amélioration des processus d’innovation, le fait de rendre cohérentes les différentes approches marketing et le déploiement d’une stratégie au niveau international», d’après l’enquête Cegos « Les directeurs stratégiques en quête de dimension stratégique », publiée le 7 janvier. Qu’ils travaillent dans une PME ou une multinationale, tous affirment leur volonté d’orienter leur poste vers « plus de réflexion stratégique, afin de donner plus d’ampleur et de hauteur à leur fonction », analyse la Cegos. «…